Perang aplikasi streaming telah memanas selama bertahun-tahun. Awalnya, itu adalah permainan Netflix, karena layanan populer secara efektif mendefinisikan streaming seperti yang kita kenal sekarang bahkan sebelum ada yang mencoba bersaing.
Namun saat perusahaan media mulai meluncurkan one-stop streamer mereka sendiri, lanskapnya telah berubah perlahan pada awalnya tetapi semakin cepat akhir-akhir ini. Jadi apa artinya untuk masa depan streaming?
Jika setiap orang memiliki streamernya sendiri, semakin sulit bagi satu perusahaan mana pun untuk mempertahankan judul berlisensi, jadi hampir setiap layanan membutuhkan konten baru yang eksklusif.
Persaingan Aplikasi Streaming
Bisakah kamu puas hanya dengan satu layanan? Akankah satu platform streaming utama dan satu atau dua layanan tambahan berhasil? Apakah kita mendekati realitas baru dengan bundel streaming yang mengingatkan pada paket kabel?
Baca terus untuk rincian tentang bagaimana streaming telah berubah sejak Netflix pertama kali meluncurkan penawaran VOD pada tahun 2007, dan bagaimana pemain baru seperti Disney Plus, HBO Max, Apple TV Plus, dan lebih banyak lagi dapat bersaing dalam perang streaming yang sedang berlangsung.
Netflix
Selama hampir satu dekade, Netflix tidak tertandingi. Atau setidaknya, itulah narasi yang populer. Pada kenyataannya, Hulu diluncurkan pada 2007, tahun yang sama Netflix berkembang dan memulai layanan streamingnya. Perbedaan besarnya adalah bahwa Hulu memulai dari awal, membangun mereknya dari nol, dalam ekosistem yang saat itu hampir tidak ada.
Netflix sudah memiliki keunggulan satu dekade sebagai merek yang terikat dengan hiburan rumah. Jauh sebelum menjadi raksasa streaming yang kita kenal sekarang, Netflix adalah layanan penyewaan video pesanan lewat pos (yang masih ada di AS, jika kamu salah satu dari sedikit orang yang masih memanfaatkan layanan DVD mereka).
Ketika Netflix tumbuh sebagai streamer, begitu pula Hulu, yang akhirnya diakuisisi oleh Disney pada tahun 2019. Pada saat itu, perusahaan lain telah angkat topi, menawarkan konten orisinal baru, judul perpustakaan, atau campuran keduanya.
Beberapa jatuh dan terbakar, dan yang lain telah mengukir ceruk kecil pasar untuk diri mereka sendiri. Tapi tetap saja, yang lain mulai benar-benar menantang Netflix untuk posisi teratas.
Mereka belum ada di sana, tetapi kami telah melihat perubahan yang sangat cepat hanya dalam beberapa tahun terakhir, dengan Netflix mengalami penurunan besar dalam nilai yang dirasakan di antara pelanggan, dan itu bisa berarti pengganggu besar di masa depan streaming.
Jika Netflix ingin mempertahankan gelarnya sebagai layanan streaming paling populer, ada baiknya meluangkan waktu sejenak untuk mensurvei lanskap di AS dan melihat siapa yang mungkin menjadi ancaman di masa depan streaming.
Hulu
Hulu telah menjadi pesaing utama Netflix selama bertahun-tahun. Saat medan permainan mulai bergeser sekitar tahun 2019 dan 2020, Netflix masih menguasai pasar streaming sekitar dua kali lipat dari Hulu, tetapi bersama-sama, kedua streamer tersebut menyumbang lebih dari setengah pelanggan streaming di AS.
Hulu sangat mirip dengan Netflix karena menawarkan campuran judul perpustakaan berlisensi dan konten asli, seperti The Handmaid’s Tale yang memenangkan penghargaan dan Only Murders in the Building yang brilian.
Perbedaan utama antara Hulu dan Netflix adalah harga. Streamer milik Disney menawarkan tingkat yang didukung iklan dengan biaya hanya Rp100 ribuan per bulan, jauh di bawah tarif eksklusif Netflix yang sebelumnya bebas iklan, yang dimulai dari Rp150 ribuan dan naik menjadi Rp300 ribuan per bulan hingga saat ini.
Netflix telah membuat perubahan untuk mengikuti persaingan. Pada awal November 2022, streamer meluncurkan tingkat langganannya sendiri senilai Rp100 ribuan dengan iklan.
Hulu juga menawarkan tingkat kesegeraan beberapa acara streaming mingguan, dengan penundaan terbatas antara siaran asli dan ketersediaan streaming. Netflix, di sisi lain, hanya mendapatkan aslinya sendiri pada timeline semacam itu.
Disney Plus
Disney Plus adalah salah satu streamer dengan pertumbuhan tercepat yang membuat Netflix mendapatkan uangnya.
Seperti Netflix dan Hulu, Disney menawarkan campuran judul perpustakaan dan konten asli. Tetapi streamer tidak melisensikan acara NBC atau Showtime baru yang paling populer untuk streaming bersama animasi klasik.
Semuanya Disney. Dan bahkan konten milik Disney-nya terbatas pada merek Disney tertentu. Di AS, itu berarti konten FX dan 20th Century Studios sebagian besar ada di Hulu dan layanan streaming lainnya.
Di Disney Plus, kamu dapat menemukan judul Disney, Disney Channel, Marvel, Lucasfilm, dan National Geographic, serta beberapa judul seperti The Simpsons. Itu termasuk konten baru dan eksklusif, seperti serial TV Disney Plus Marvel, serta acara Star Wars seperti The Mandalorian.
Amazon Prime
Pemain lain yang sudah lama bermain, sudah ada dalam beberapa bentuk sejak 2006, adalah Amazon Prime Video. Seperti Netflix, layanan ini menawarkan campuran pemrograman asli dan acara serta film berlisensi.
Amazon Prime Video sedikit berbeda karena ini bukan hanya layanan streaming, tetapi dimasukkan ke dalam akun Prime reguler kamu. Jika kamu mendaftar ke Prime untuk menghemat biaya pengiriman, sekarang kamu juga menjadi pelanggan Prime Video.
Kamu juga memiliki akses ke Music Prime, Prime Gaming, dan lainnya. Itu membuat lebih sulit untuk menghitung pelanggan streaming, karena orang mungkin berlangganan tanpa mengetahui atau peduli bahwa mereka juga dapat menonton sesuatu.
HBO Maks
Entri terlambat dalam game streaming sebagai layanan satu atap adalah HBO Max. Diluncurkan pada tahun 2020, HBO Max adalah layanan streaming langganan besar-besaran dari WarnerMedia, tersedia bebas iklan dan dengan tarif dukungan iklan yang lebih murah masing-masing Rp200 ribuan dan Rp150 ribuan per bulan.
Itu tidak murah, tetapi layanan ini memiliki salah satu perpustakaan paling mengesankan. Ini termasuk judul HBO, film dari arsip Warner, dan banyak judul berlisensi dan asli lainnya, seperti serial Station Eleven, Raised by Wolves, dan The Flight Attendant, atau film asli seperti Kimi dan The Fallout.
HBO Max juga memiliki perpustakaan yang sangat besar untuk digunakan dan dikembangkan. Pikirkan serial Sex and the City yang di-reboot dan Seperti Itu atau Gossip Girl 2021, atau reuni spesial yang merayakan Friends atau Harry Potter.
HBO Max juga mengambil langkah berani untuk merilis seluruh daftar film Warner Bros., hari dan tanggal di HBO Max sepanjang tahun 2021.
Artinya, pelanggan dapat menonton film seperti Godzilla vs. King Kong, The Suicide Squad, dan Dune with langganan Rp200 ribuan mereka di rumah pada hari pembukaan.
Judul-judul itu hanya tersedia untuk streaming selama 31 hari dan tidak disertakan dengan langganan yang didukung iklan yang lebih murah. Perusahaan berkembang pesat setelah itu, memperoleh hampir 10 juta pelanggan baru.
Baca juga:
