Iklan di Netflix mungkin akan mulai diterapkan setelah sebelumnya Netflix kehilangan 200 ribu pelanggan di waktu dekat. Menurut Co-CEO Netflix Reed Hastings, Netflix “terbuka” untuk menerapkan iklan di platformnya khusus untuk paket langganan dan penawaran yang lebih murah. Penawaran dengan iklan ini mungkin akan berjalan setelah satu atau dua tahun mendatang.
Rencana kehadiran iklan ini menuai berbagai respon dari pengguna. Di satu sisi opsi lebih murah tentunya akan menguntungkan konsumen yang ingin opsi termurah. Namun di sisi lain beranggapan bahwa layanan yang berbayar seharusnya bebas dari bentuk iklan apapun.
Iklan di Netflix
Netflix sebelumnya melaporkan bahwa mereka kehilangan 200.000 pelanggan pada kuartal pertama tahun 2022. Ini adalah kali pertama penurunan pelanggan yang besar sejak awal peluncuran. Untuk menangani masalah ini, Co-CEO Netflix Reed Hastings memperkenalkan rencana tipe langganan yang lebih terjangkau yang disematkan iklan. Rencana ini menandakan perubahan besar dalam model bisnis Netflix sebelumnya yang sangat anti terhadap iklan.
Menurut Reed Hastings, pengikut Netflix tentu menyadari bahwa dirinya menentang penerapan iklan. Namun ia ingin menyediakan pilihan yang lebih banyak untuk konsumen dengan harga paket yang lebih rendah dan toleran terhadap iklan. Opsi itu kemungkinan tidak akan tersedia pada layanan selama satu atau dua tahun. Platform Netflix dengan kehadiran iklan akan memiliki banyak potensi keuntungan untuk perusahaan.
Sebagai konteks, Netflix telah ditanya berulang kali apakah akan mempertimbangkan untuk membawa iklan ke platformnya, yang terjawab pada sebuah konferensi di tahun 2017 – Netflix tidak cocok untuk bersaing dengan orang-orang seperti Facebook dan Google di iklan.
Persaingan platform streaming
Perusahaan pesaing Netflix seperti Disney, Paramount, dan Warner Bros kini berkembang pesat.Platform layanan streaming lain seperti Disney Plus (juga Hotstar), Hulu, dan HBO GO telah menerapkan opsi iklan di paket langganan mereka. Hastings menambahkan “Cukup jelas bahwa (strategi) ini berfungsi untuk Hulu. Disney sedang melakukannya. HBO melakukannya, Saya tidak berpikir kita memiliki banyak keraguan bahwa itu berhasil.”
Masalah yang dialami oleh Netflix hadir dari berbagai sisi. Mereka mencatat bahwa lebih dari 100 juta pengguna menonton Netflix dengan meminjam akun orang lain.Netflix mengambil beberapa jalan untuk menarik lebih banyak pelanggan. Diantaranya meningkatkan pembelanjaan konten, menawarkan biaya langganan sesuai dengan region, dan membuat lebih banyak konten original dan ekslusif untuk Netflix.
Baca juga:
